Le marketing digital agile implique de travailler par sprints, ce qui permet à votre équipe d’ajuster et d’optimiser des campagnes plus courtes pour refléter les conditions actuelles du marché.
Si le marketing est l’une de vos passions, vous êtes sûrement familier avec l’approche classique du marketing en cascade. Cette méthode implique l’élaboration de plans annuels, trimestriels et mensuels, avec une série d’initiatives à déployer tout au long de l’année. Votre équipe marketing a peut-être adopté cette approche depuis un certain temps, appréciant sa simplicité et sa structure claire. Cependant, il est souvent difficile de prédire avec précision les tendances du marché pour les 12 mois à venir, ce qui peut entraîner des perturbations dans vos processus de travail. Vous avez peut-être déjà rencontré cette situation dans votre entreprise.
En suivant cette approche, votre équipe sera en mesure de donner la priorité aux campagnes à forte valeur ajoutée.
Qu’est-ce que le marketing digital agile ?
Vous connaissez peut-être le framework de développement agile, qui a inspiré l’approche agile du marketing. Plus précisément, le marketing digital agile consiste à superviser vos campagnes, vos projets et votre service marketing, en vous aidant à gérer les priorités changeantes et à rester au fait des besoins technologiques en constante évolution de vos clients. Les principaux éléments du marketing digital agile sont décrits ci-dessous :
- L’agilité dans le marketing digital implique de répondre au changement plutôt que d’adhérer à un plan.
- Elle met l’accent sur les itérations rapides plutôt que sur les campagnes à grande échelle.
- Plutôt que de miser sur quelques grands projets, elle donne la priorité aux expériences à petite échelle.
- Au lieu de cibler des marchés, le marketing digital agile encourage les membres de l’équipe à se concentrer sur les interactions individuelles.
- La collaboration est privilégiée par rapport à la hiérarchie et aux silos.
La stratégie marketing digital agile est une technique de gestion des campagnes et des projets de marketing. Cette approche offre la possibilité d’améliorer l’efficacité de votre département marketing. Elle vous permet de hiérarchiser les tâches en fonction des développements technologiques et de l’évolution des besoins des clients, et avec le marketing agile, ces pratiques sont réalisables au fur et à mesure que votre entreprise devient plus agile :
- Travaillez par itérations.
- Communiquer en toute transparence.
- Utiliser une planification stratégique adaptative.
- Réagir immédiatement aux développements de l’industrie.
Comment implémenter le marketing digital agile ?
Vous souhaitez savoir comment utiliser la méthode Agile dans votre stratégie de marketing digital ? Implémenter le marketing digital agile peut vous aider à obtenir des résultats rapides et efficaces. Suivez les conseils ci-dessous pour intégrer l’agilité dans votre approche du marketing digital.
1. Mettre en place un système d’écoute :
Lorsque vous étiez jeune, vous avez peut-être reçu ce conseil de l’un de vos aînés : écouter attentivement avant de répondre. Ce principe est toujours valable aujourd’hui, car l’écoute est la première étape critique de tout processus. Dans le domaine du marketing, il est essentiel d’être à l’écoute pour ne pas passer à côté d’opportunités incroyables. Mais comment écouter efficacement ? Voici quelques idées pour vous aider:
Utiliser les réseaux sociaux à des fins de marketing:
Les plateformes de médias sociaux offrent une source précieuse d’informations pour les spécialistes du marketing et les professionnels, leur permettant de suivre de près les dernières nouvelles et tendances dans l’industrie. Pour rester à jour avec les développements du domaine du marketing, il est recommandé de suivre des comptes pertinents sur des plateformes telles que Twitter et Reddit. De plus, investir dans un tableau de bord d’écoute sociale lors de l’utilisation des médias sociaux peut s’avérer bénéfique. Cela vous permettra de surveiller les tendances du marché, d’identifier les phrases d’accroche efficaces et de suivre les performances de vos campagnes, contribuant ainsi à l’élaboration de stratégies marketing plus efficaces.
Utilisez les alertes Google :
Vous avez la possibilité de configurer des alertes Google pour des mots clés ou des expressions associés à votre entreprise. Une fois que vous avez souscrit à ces alertes pour des termes spécifiques, Google vous envoie des notifications par e-mail dès qu’il détecte des informations récentes concernant ces mots clés sur le marché. Cette fonctionnalité est un excellent moyen de rester informé en temps réel. De la même manière, Twitter offre un service similaire qui vous permet de suivre l’actualité en utilisant des hashtags, des mentions ou des accroches spécifiques.
2. Il est important de disposer d’un plan de réaction rapide.
Lorsque des événements se produisent sur le marché, votre organisation doit réagir rapidement aux nouvelles. C’est un domaine où les individus ont un avantage sur les organisations. Les petites entreprises et les startups peuvent maximiser leur présence en ligne grâce à des tactiques de promotion souples.
Il est tout aussi important de comprendre les raisons de l’utilisation du marketing digital agile que de comprendre sa mise en œuvre.
Différence entre SCRUM et KANBAN : 5 notions principales
La plupart des équipes qui adoptent la méthode de marketing digital agile suivent soit Scrum, soit Kanban, en fonction de leurs besoins spécifiques. Voici un aperçu de ces deux frameworks :
Dans Scrum il y a un ensemble de rôles à implémenter. Voici les trois principaux:
- Le Product Owner qui est en charge du backlog et oriente l’équipe.
- Le Scrum Master qui dicte les délais.
- Les développeurs qui traitent le travail convenu lors de la planification du Sprint.
Kanban, quant à lui, vous permet de conserver votre structure actuelle sans apporter de changements drastiques. Il est conseillé de les implémenter mais ils ne sont en aucun cas obligatoires :
- Le gestionnaire de prestation de services qui est chargé de veiller à ce que le flux soit en continu et qu’il n’y ait pas d’embouteillage parmi les tâches.
- Le gestionnaire de demande de service qui a le rôle du chef d’équipe.
Les itérations : Scrum vs Kanban.
Parce que Scrum met l’accent sur la cohésion d’équipe, de nouveaux éléments ne peuvent pas être ajoutés entre les itérations.
Ce n’est que lorsque le sprint en cours est terminé que les tâches peuvent être intégrées dans le nouveau sprint.
Avec Kanban, de nouvelles tâches peuvent être ajoutées en continu.
Lorsqu’une tâche passe de « en cours » à « terminée », une nouvelle tâche peut immédiatement la remplacer.
Équipe : Scrum Vs Kanban
Sprint backlog appartient à une seule équipe à la fois. Scrum encourage les équipes interfonctionnelles. Chaque équipe dispose de toutes les compétences nécessaires pour mener à bien chaque tâche au cours du sprint.
En revanche, les tableaux Kanban se partagent entre plusieurs équipes. Chacun se dédie à sa propre mission.
Le lancement du marketing digital agile peut s’avérer difficile.
L’introduction d’une nouvelle méthodologie demande du temps et des efforts, en particulier lorsqu’elle exige une nouvelle façon de penser à propos de processus établis de longue date.
Le temps nécessaire à l’adoption de pratiques de marketing digital agile dépend de l’engagement de votre équipe à accepter le changement et du niveau de soutien dont bénéficie l’initiative de la part des décideurs de l’organisation. Néanmoins, de nombreuses équipes de marketing remarquent les avantages de leur transformation Agile en l’espace de deux ou trois mois. L’équipe d’Agilesk est là pour fournir toute aide en marketing digital agile pour répondre à vos besoins et spécifications.
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